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公司动态显示，贵州茅台在7月发布公告，按照随行就市、量价平衡的原则，自2026年7月18日起将飞天53%vol 500ml i茅台零售价从1539元上调至1639元，销售合同价从1269元上调至1369元，公斤装同步提价。此举发生在传统淡季，超出市场部分预期。

一份研报观点认为，此次淡季提价彰显公司信心，有利于直接增厚收入业绩，提高今明年业绩确定性。研报指出，本次提价对2026年收入直接贡献约30亿元，利润贡献约17亿元，分别提升收入1.7%、利润2%左右。2027年考虑两次提价及低基数效应，收入增量预计超过110亿元，利润增量超60亿元，增速有望达到6%和7%以上，明年高单增长可期。

研报认为，提价后零售价与批价基本接轨，有效压缩黄牛炒作空间，利好批价稳中有升。提价次日批价已提升50元，中秋国庆旺季动销值得期待。同时，茅台自2025年底启动的产品和渠道市场化改革已初见成效，先于行业完成底部梳理，产品量价与渠道盈利形成良性循环。

数据显示，目前普飞渠道利润率仍保持在20%以上，经销商情绪预计总体平稳。研报指出，此次提价既维护市场秩序，又为真实消费需求创造更公平环境，有望进一步巩固茅台在高端白酒领域的龙头地位，增强其在资金再平衡过程中的配置吸引力。